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北京出台激活“夜經濟”政策

2019/10/20  已有834關注
[提要]最近,“夜經濟”一詞竄紅網絡,北京、上海、濟南、天津等多個城市紛紛出台相應政策,推動刺激夜間消費。

 

最近,“夜經濟”一詞竄紅網絡,北京、上海、濟南、天津等多個城市紛紛出台相應政策,推動刺激夜間消費。被南方城市群嘲沒有夜生活的帝都——北京,在今年的7月9日,推出了《北京市關於進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》政策,該舉措旨在從載體空間、標杆區域、服務業態,口碑、熱度和影響力等方麵打造“夜京城”整體城市品牌,推動消費升級、落實高質量發展。
        一直以來,與全國幾大夜經濟市場發達的城市相比,北京的排名一直相對靠後。而朋友圈裏的南方人,總是在“深夜放毒”:廣州人晚上12點出門相約吃宵夜,長沙人半夜兩點正在解放西路蹦夜迪,成都人淩晨3點還在火鍋店排隊叫號。
        其實,夜生活一詞誕生時間很早,但是夜經濟卻是在上世紀70年代才問世,經過幾十年的發展,其已經發展為一個城市經濟發展的重要指標,因為夜經濟的繁榮是在第三產業的基礎上發展起來的。隨著這一刺激政策的落地,北京可能將進一步提升“夜京城”影響力,挖掘消費潛力,培育消費新增長點,便利消費、引導消費、促進消費提質升級。

         隨著北京“夜經濟”政策的逐漸滲透,演出市場的營業形態也開始發生變化。如位於五棵鬆、三裏屯等部分商圈的Livehouse已經開始延長營業時間,部分營業到24時到淩晨2時不等。而與Livehouse等活躍的演出場所不同的是,話劇、舞台劇等傳統演出場所多數依舊保持著夜間10時結束的習慣。就場館而言,延長經營時間需根據場館具體情況製定計劃,演出團隊、場館工作人員的調整都是需要考慮的因素。有部分觀眾表示,雖對夜間演出充滿興趣,但交通方式是不得不解決的問題。據數據顯示,在新一線城市研究所發布的城市夜生活指數中,夜間公交覆蓋率前十的幾乎都是南方城市,尤其以廣東和海南為主。北京排在20名之外,其夜間公交覆蓋率占比僅為17.8%。對於很多夜晚聚餐的白領們來說,必須像灰姑娘一樣掐著時間,趕在末班車結束之前,讓聚會的快樂戛然而止。因此演出市場若要開啟夜間模式,還需結合自身特色、周邊環境等因素共同考慮。

轉變營業時間,Livehouse尤為活躍
       鼓勵夜間延時經營是作為北京此次培育夜間經濟的重要手段,隨著“夜經濟”如火如荼地進行,各大商圈、商場餐飲乃至生活服務企業都逐漸開始延長夜間經營時間,演出市場也在躍躍欲試,北京多個Livehouse開始嚐試轉變營業時間,進行徹夜演出,以增加和吸引場館客流量。位於五棵鬆、三裏屯等各大商圈的Livehouse現在正逐漸加強夜間經營,大部分場所都會開放至淩晨,更有場所會持續演出到第二天六點左右,
       在Livehouse已火熱開啟夜生活之際,傳統劇場還略顯未進入狀態。據一些劇場工作人員表示,劇場每天都會在早10時至晚10時之間營業,一般情況下一天隻進行一場演出。偶爾會有下午的加場。通常在周六周末觀看演出的人數量較多,但不知近期是否有延長經營時間的計劃。
在今年7月份,北京市共有近92場話劇、舞台劇、音樂劇等演出。其中大部分劇目均在晚間7:30開始,10時左右結束。而部分演出場次較多的劇目,如開心麻花團隊的《求婚女王》、《莎士比亞別生氣》、《隱婚女王》、《烏龍山伯爵》、《瘋狂雙子星》等16部劇目會在下午兩點半安排演出時間。夜間10時休息已成各個場館的運行常態。

       雖然劇場還未準備完全,卻已有觀眾持有觀看夜間演出的期待。有話劇愛好者認為,現在的演出通常晚7時左右開始,對一些上班族而言,下班趕來觀看在時間上還是會略顯緊張,如果能適當推遲演出時間,自己會有更多機會觀看演出。

需求量增加,場館資源需調整
        觀眾的期待似乎已體現出市場對夜間演出的需求,但要正式啟動夜間模式,場館還需從多方麵進行調整。
        延長場館的經營時間需要各個部門的配合。有從業人員就表示,演出團隊、製作人員、場館工作人員、宣傳人員等部門都要做出相應調整。
        據主營現場娛樂票務營銷的大麥網平台披露的信息也顯示,現場娛樂演出不同於電影,其受演出規模、藝人時間、現場安全等多方麵影響,無法大規模普及深夜演出場次。但是今年以來休閑展覽的夜間場次小有提升,以世園會為例,購買夜場的用戶占比達到了14%,文惠券上線後,夜場用戶購買力直線提升5%,占比達到了19%。未來與旅遊結合的休閑展覽將有更大的夜場發展空間。話劇歌劇、音樂會、曲苑雜壇等現場娛樂演出時間通常是19:00-22:00,其因特定的演出時間成了夜生活消費的重要組成部分。

        演出對許多人的吸引力是毋庸置疑,但如果推遲演出時間,結束後如何回家則是觀眾們的難題。為應對這一問題,北京地鐵1、2號線自7月19日起每逢周五工作日及周六休息日延長運營時間,從一定程度上彌補了這一缺憾。而國家大劇院、長安大戲院、中山音樂堂、先鋒劇場、朝陽9劇場等多個場館皆坐落於1號線,2號線沿線也擁有著繁星戲劇村、鼓樓西劇場、北京喜劇院、保利劇院、青藍劇場、解放軍歌劇院等熱門劇院。蓬蒿劇場、劇空間、西區劇場等劇場雖不在1、2號線的運行範圍,但夜班公交與首汽約車平台出台的相關措施也緩解了出行壓力。

夜經濟活躍,演出機會增多
       演出場館的夜間運行不僅能吸引更多觀眾,對部分小型演出團隊而言,經營時間的延長意味著更多的演出機會,這也是難得的機遇。
       “小型團隊很難登上場館演出,一般來說,如果你沒辦法保證一定的演出收益,就無法引起場地的重視。”有話劇從業者表示。據介紹,她所在的演出團體由眾多的話劇愛好者聚集而成,擁有一場專場演出正是團隊的目標。“誰都想有自己的專場演出,但沒有名氣的小型團隊太難約到場地了,你沒有觀眾基礎,自身又沒有吸引力,專場演出對自己對場館都沒有多大益處。”
       而且,隨著夜間演出市場的活躍,讓許多從業者看到了更多的可能性。一般而言,能在當下生存下來的場館都有一定的固定受眾群體,也有熟悉的合作團隊,如果場館經營時間延長,總會有一部分的空餘時間,雖然夜間時段觀眾較少,但對於市場從業者而言,總歸是發展的機會。

 豐富營業內容 轉變演出方式
         如今傳統的演出場所已與過去發生較大變化。咖啡廳、書店、休息區等配套設施皆為場館保留並吸引了不少潛在觀眾,而24小時劇場的出現,更為演出市場注入了新的血液。這種新型模式可以促進劇院多方發展或進行部分轉型。據悉,位於杭州西湖文化廣場的豐馬劇場便是一家24小時劇場。除提供演出外,劇場同時為觀眾提供咖啡廳、藝術教室、活動廳等區域,用多個層麵的消費,吸引更多觀眾步入劇場觀看演出。
        而在一些專家看來,延長演出場所的經營時間對場館、演員以及觀眾來說,都有一定益處。現在許多觀看演出的年輕人並不拘於晚7:30開場,延長夜間演出時間或推遲演出時間,可以吸引一部分夜間消費的人群,擴大觀眾群體。
        除了豐富經營內容,轉變演出方式也是劇場加強夜間經營的一個辦法。劇場可能需要改變一些慣性思維方式,夜間可以安排時間較短的演出,嚐試多排一些場次,但這需要事先進行廣泛的調查,尋找潛在觀眾,才能更好地促進劇場的調整。

 

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